订阅号列表改版,新媒体人怎么应对?这里有解决办法!

更新日期:2018-09-26
运营公举小磊磊

我们发现,6月20日订阅号列表改版后,给公众号生态、给新媒体从业者带来的影响太大了!

远不止《刚刚,订阅号列表界面改版,自媒体行业大变天!》里总结的那么简单。

我们的几个新媒体学习成长群,都聊到爆炸了!

小公举从群里面提取出几条核心内容:

1、改版后封面图的尺寸变成了2.35比1,但会话界面封面图还是原先的尺寸

2、发布时间变得非常重要,固定时间发布反而不好了

3、更新版本后,发布文章后,发现阅读比之前低多了。

4、现在看数据也没有意义,等安卓版出来两周后,都更新的差不多了,再发文才能分析???

5、现在拼速度了,时间固定反而不好了。

看到这里觉得不过瘾?

别急,我们的新媒体顶级大咖营中,各个领域的自媒体大佬们针对这次改版,纷纷发表了精彩的看法。


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自媒体大佬们怎么看(独家)

淘漉音乐创始人@老白:感觉发布时间没有用,都会根据阅读量调整的,直到变成平衡,也就是没有发布时间洼地。

星瀚智教育创始人@王文瀚:广告费会增加,阅读量会变得更值钱,微信公众号内容顶部的引导用户关注及分享,也变得更加重要。

点点医生品牌总监@panda:公司性质的订阅号可以改成服务号了。

选择自己矩阵创始人@Kyle:一篇文章的生命是发出来的那个时间段,改版后发布时间意义不大了,以前有的公众号超喜欢7点发布、22点发布,到了这个点用户点进来刷文章,就比拼各家公众号在用户心中的心智,进去你的店,才有可能深度转化。

现在热点什么时候有,就什么时候发吧,流量只会向热点集中。虽然说是内容更重要了,但是重点是本来公众号号主是开店的,现在成为流动贩子了。从商业角度,天花板被压下来了。

整套打法都要换掉,微信后续还会继续版本迭代,只能说适者生存了。以后订阅号的内容或许会有更多的分发形式,公众号的内容需要重新调整了。

营销兵法创始人@王晨霖:改版的好处是减少用户“看到、打开、观看”的整体流程。以前需要点击订阅号,再点击相关公众号,再点击内容,如果需要看下一篇,需要返回再点击公众号,再点击内容。  

改版后,用户获取信息的时间成本减少,但是信息流会明显弱化作者的形象,信息价值大于账号的品牌价值,以后运营账号的方向也会较以前有很大变化。

营销号转载号的生存空间会更少,发太多垃圾内容很容易导致取关。对于内容的质量和数量同样重要,比如对于精品周更的公众号主来说就有比较大的打击了,影响特别大。

微信公众号的商业价值是否降低了?

选择自己矩阵创始人@Kyle:商业模式的延伸和发展需要基于一个稳定的生态,现在是变动期,有影响很正常。我觉得广告以及电商的转化率,要看具体数据,再去分析。

我觉得公众号会更值钱,只是看谁来分这个钱。总体商业价值肯定会更高的,就看蛋糕怎么切了。

电商变难的点在于,用户在微信平台选择更多了,不会像过去一样,我是kol粉丝,所以就去kol的店里买。

不过,不管怎么改,大家在微信还是继续做生意,广告投放也在继续投的,不可能一改版就停了,但是下半场哪些号能跑出来不好说。

微信生态的广告价值在于品效合一,头条的粉不值钱在于卖不动货。简单讲,不会影响下限,但会影响上限。

大西洋鳗鱼创始人@Ciro:话虽如此,但是事实上,各个平台都有企业主投广告,但公众号的商业中枢是最高的,之前就有一张表,比如10W知乎大V发条广告才5000,但相同影响力的号在公众号可能是50万,10W粉在知乎是特级头部号了已经。

号主形象减弱,是否会将公众号广告中枢头条化,知乎化。关键是微信生态这次是已经在破坏中了,赚不到钱的人还是赚不到钱,但是像以前那种估值上亿的公司会少一些了。

听完大佬们的观点,感觉认知都被刷新了呀!

那么这次订阅号列表界面改版,站在运营公众号的角度,会出现哪些问题考验?又该如何解决?


2


头图比标题更重要

首先看一张图,小伙伴们真的是在头图上下足了功夫啊......

改版后,在列表界面,头图的比例已经调整成2.35比1。但进入会话界面,头图还是过去的比例。两个地方展示同一张图片,但比例却不一样,一个是缩小的,一个是放大的。那么头图就得设计的简洁、清晰、直观、有视觉冲击。

三条篇幅以上文章被隐藏,在头图里面提示粉丝们,点击“下拉展示”按钮不失为一种方法,这个公众号的小编也是人才呀。

整个头图被分成了几个部分:

  • 左上角是公众号名字

  • 右上角是发布时间

  • 接着是标题,可以显示为两行

  • 接着是封面图片

  • 左下角显示多少位朋友读过

  • “画面占比”“视觉效果”来看,封面图片反而比标题更加重要了。改版前,是先看标题,再看图片。改版后可以先看图片,再看标题。

    一个有吸引力的图片转化效果绝对比标题好,围绕“七宗罪”傲慢、嫉妒、愤怒、懒惰、贪婪、淫欲、暴食这七种心理营销设计图片,就问你Hold不hold住!转化效果可想而知。

    改版后,摘要不再显示。这种传统门户时代具有的特色(out)功能,在信息流时代或许可以被淘汰了(其实小公举一种觉得摘要是个累赘......)


    3


    发布时间至关重要

    订阅号列表改版之后,发布时间变得至关重要。

    首先粉丝在一个画面中,停留的时间只有几秒。在晚间高峰时期(比如20:00-22:00)发布,一堆订阅号发布文章,那么你的文章会迅速被刷下去。粉丝停留在你文章上的时间估计只有凄惨的1-3秒,或者直接忽视你的文章......

    在低峰时期(比如0:00-06:00)发布,看的人又没有高峰时期多,那又回到没人看的问题上了。

    解决办法:

    如果粉丝知道自己喜欢的公众号,会在什么时间点发布,那这种影响会小很多。

    比如大家都知道,运营公举小磊磊这个公众号几乎都是23:59分准时推送,大家知道推送时间,有主动寻找及阅读的习惯,影响会小很多。

    所以要不断向粉丝灌输“推送时间”这个概念,也就是你的公众号会在几点推送文章;或者将推文时间稳定在非常精准的一个时间。

    比如我们都知道,十点读书会在每天晚上十点准时推送,这种灌输就非常成功。


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    强化品牌IP认知

    改版前:粉丝在列表界面的第一次点击,会进入某公众号

    改版后:粉丝在列表界面的第一次点击,是进入某篇文章

    改版虽然提升了打开率,但却弱化了公众号的品牌IP。

    这对于个人自媒体、品牌自媒体、拥有IP人设魅力的公众号,绝对是一个不好的事情。过去依靠IP独特性,IP自媒体可以塑造竞争优势,促进活跃度,收割粉丝变现等等,改版后这些优势都会降低很多。

    解决办法:

    强调你公众号的独特性、最好是唯一性、不可复制性。

    独特性唯一性不是天生的,是通过广告等手段慢慢灌输给用户的。不可复制性,别的公众号没办法替代你的公众号,别的公众号内容和你的公众号内容提供给粉丝后,是1+1>2的,而不是1+1<2。两个公众号的内容粉丝都看,可以同时给粉丝带来价值。

    比如:只能在你的公众号上获取一种内容,或者获取独一无二的内容(信息、观点、功能等)

    比如:在公众号的头图、文章配图中嵌入LOGO,露出品牌信息

    比如:文章顶部引导关注、底图引导关注介绍公众号特色

    比如:像我们的公众号一样,在文章底部增加“推荐阅读”环节,可以塑造公众号的品牌调性、内容质量。

    改版后,你做了哪些改变,有哪些应对措施?

    在评论区留言,和大家一起探讨下吧!

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