比国足更该骂的,是世界杯广告

更新日期:2018-09-26
纳兰醉天

快消圈层快消人自己的圈层文化经历了多年618大促的剁手族们,如今除了关注电商平台的优惠价格,质量方面也是关注最多的地方。而电商平台也卯足了劲为消费者打造一个让消费者更安心、更放心的618购物狂欢节。

终于可以不用一边看世界杯一边骂国足了,力气都用在骂央五的世界杯广告了。

作为一个长时间活在朋友圈里的人,以为现在电视广告都变成大片了呢。结果朋友圈给的幸福没停留几天,就被央五世界杯广告赤裸的打回了人间。比国足还没救的,是中国的广告主。



美国都已经换几任总统了,我们的金主还认为在央视投这种“傻大黑”式的广告就能解决产品动销问题?用李叫兽的话讲,这些广告是纯纯的金主在自嗨。老纳最佩服的是拍广告的导演是怎么说服金主,采用这种模式的?关键你在自嗨也就算了,你的自嗨广告还是抄袭的。

这些年随着爱奇艺、腾讯的崛起,阿里旗下的优酷日子越来越不好过。所以今年花重金16亿拿下了世界杯网络直播权。然而好日子没过几天,67日广电总局宣布2018年世界杯不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出。

优酷虽然嘴里说不影响他们的网络直播,但心里的苦只有自己知道。优酷拿到所谓世界杯网络直播权更确切的说是网络转播央视直播权。

优酷本身没有自己的解说团队,也没有派人去前方采访。优酷确切说是花了16亿,帮央5宣传。不仅如此,优酷拿下网络直播权后,也无法去招商,全程就是转播央5.不知道它们这么卖力的转播央5广告,会不会有分成给它呢?我估计不会。

要知道优酷本身只是视频播放网站,他没有采编团队、直播经验、新闻属性,世界杯话题的报道甚至不如直播吧。2014年腾讯在直播世界杯的时候,可是赚的盆满钵满。对于一个没有弹幕,并且有一分钟以上延时的直播,消费者会去为了世界杯充会员嘛?

会员卖不出,广告又都是央5的,优酷靠什么挣钱?这16亿又是打水漂了。

很多人都在传大卫奥格威的那句:如果你拍的广告,不能给自己亲人看,就不要给你的观众看。这句话在食品行业也同样试用:如果你的产品,不能端给你的父母,就不要给你的消费者。所以我是不知道这句话到底是谁说的,但大体意思都差不多吧。

但通常奥格威的话是说给那些4A公司的人的,毕竟他们是科班出身,或许能有点底线。这对于叶茂中这种非4A出身的野路子自然就不用去遵守了。

这两年叶大师因为家庭原因,很是沉沦了一番。后起之秀的华与华大有取代叶大师江湖地位的意思。譬如华与华出的那本《超级符号就是超级创意》大有跟叶大师的《冲突》相抗衡的意思。华与华为罗辑思维设计的得到APP LOGO,就很是恶心了全体网民一把。

还好,叶大师归来了,并且一出手就重新夺回了自己的宝座。直接两部大作在CCTV5世界杯期间轮番轰炸,让你仿佛又回到叶大师当年在糖酒会创造2亿回款神迹的时代。在这两部“神级”广告的背后,我们仿佛能看到那顶鸭舌帽下,叶大师诡异的一笑“什么新时代,什么互联网+,还不是老子十几年前在央视玩的那一套东西”。

先说黄轩同学为主演的马蜂窝吧。唯一特点就是让你短时间听到“马蜂窝”这几个字。


这不仅让人想起2011年前大幂幂同学为安徽溜溜梅拍的“你没事吧,你没事吧,你没事吧,没事你就吃溜溜梅”,对同样出自叶茂中之手。7年过去了,是世界的审美没上去,还是叶老师的水平没上去,不得而知了。




别看广告烂,但是溜溜梅硬是凭借这款产品在2015年从红杉资本拿到了1.5亿的投资。从此就没了溜溜梅的消息。

至于叶大师拍的15秒出现9次以上的知乎广告,谁敢相信。知乎,这样一个装逼有格调的平台,竟然也选择叶大师来拍广告。要知道,知乎是什么平台?是分分钟编出自己几百万的身家,与全世界分享你刚编好的故事。多少白领精英把那里当成朝圣的地方,可你竟然把这样一坨屎给精英们看。知乎的CEO水平,也就这水平了。也就不怪知乎精英编出自己的故事了。


关键是你拍的广告LOW就无所谓了,你原创也好嘛?你确定你拍的是知乎广告,不是百度知道嘛?


要知道这个段子,十几年前百度在宣传自己的时候“百度一下你就知道”时,就已经用过了。并且别人的是创意十足。把一句“我知道你不知道”断句玩的神溜。




再看看叶大师拍的广告,基本要画面感没画面感,要美誉没有美誉。除了卖刘昊然的颜。看意思是想让年轻的刘昊然粉涌入知乎。只是别人粉丝并不买账。


青岛啤酒了,抄袭墨西哥电信。但人家给出的理由是同一个导演,同一个思路。不错不错,熟悉的味道,熟悉的配方,和叶大师一样,自己借鉴自己的思路。

 

这些年青岛君也是少见的把一手好牌打烂了的主吧。先不说市场份额被华润雪花抢了多少,后来朝日啤酒走了,迎接了复星进入。这样的好消息,也没看青岛有什么大的表现。再不努力,青岛啤酒有可能成为下一个华西村也说不得。

至于看了优信、转转的广告,我突然觉得特劳特的定位真的是高大上,邓德隆的定位真是天神下凡。人家那一句“没有中间商赚差价”真是年度十佳,必须要还邓德隆一个清白啊。

好了,终于到要点评本界最恶心的BOSS直聘广告了。这广告让人想起水塘里的李文星。

不知道这个企业是想大家忘记李文星还是让大家记起李文星事件。弄的妥妥的传销模式,而拍广告的还在自鸣得意。

这个BOSS直聘基本就是卖给年轻人的,那些自认怀才不遇的青年,认为是直接领导阻碍了自己前进的路线,认为自己需要个伯乐。基本上这样的小青年都是听惯了马云五分钟搞定投资商的桥段。但凡在职场干了几年的老鸟都会知道,每个企业都有每个企业的规矩,老板是做战略的,不做战略的老板,不是传销就是刚成立的PPT公司。

认清一个道理:世界会有不公,但是成功没有捷径。

这个互联网+时代,还有很多企业主会被拍广告的忽悠“短时间让消费者重复记忆品牌名,就是成功的广告”。这基本上是扯淡。这就如同电动车理论一样。

电动车最让人讨厌的就是它锁住后的报警铃。真正想偷你电动车的人,根本不在乎你的报警铃声,而不偷你电动车的人却时常要被你的报警零声折磨着。卖电动车的人却在向你推销电动车的时候把报警铃敏感当成一个卖点。这个死循环是因为有想偷的人。

大师们的理论就是报警零声,能把消费者折磨死。但大师们不管,他是把理念卖给老板(想偷的人)。他只要让老板相信,这样折磨人的声音,是消费者需要的就可以。

所以消费者想要一个安静的环境,一是指望国家清理(比如0泡果奶等被封),另一个就是你坚决的反对这样垃圾广告拍出的东西。

如果你明知道别人卖给你的是屎,你还要吞下去,就不要怪别人天天给你喂屎了……





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