In洞察 | 2018世界杯看球新姿势

更新日期:2018-09-26
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文章转载自酷鹅俱乐部(ID:kueclub)

2018年俄罗斯世界杯如期而至,引发亿万球迷狂欢。四年一度的盛宴,世界杯足球赛因其盛大和其间蛰伏和等待更令人振奋和期待。当我们回忆世界杯时,脑中的记忆除了精彩难忘的进球瞬间,憾恨连叹的乌龙时刻,大概还少不了电视,啤酒,西瓜,烤串,夏天......

2018年的夏天,我们的世界杯生活又是怎样的呢?我们在讨论什么?除了空调房,冰镇后的啤酒和西瓜,屏幕上战况依然激烈,我们的生活还发生了哪些变化呢?以下为您分享由酷鹅用户研究院带来的世界杯用户行为洞察。看看哪些戳中了你的心里吧!

当我们在看球时我们在聊什么

核心洞察变化

  • 互联网成为用户关注世界杯的主流渠道

  • 互联网渠道方便灵活,信息丰富,选择通过互联网关注本届世界杯的用户占比超过90%。通过互联网渠道(QQ、微信等)与他人线上交流世界杯相关内容成为年轻用户首选。

  • 世界杯周边和新玩法在年轻用户中更有市场

  • 年轻用户除了关注世界杯赛事外,对世界杯周边产品也有较高关注。除了足球竞猜、彩票等传统世界杯玩法外,年轻用户对于足球游戏、品牌宣传、粉丝应援活动、粉丝球赛等世界杯新玩法更为青睐。

  • 男性更关注赛事本身,女性更注重情感诉求

  • 男性用户对世界杯赛事本身关注更高,如热爱足球运动、分析球队技术战术、关注赛程数据、球队教练动态等,女性用户对与家人一起观赛、追星、热点八卦、举办国风土人情关注较高。

    除此之外,从以往单纯的看球到如今的聊球,玩球,得益于互联网的发展和观看渠道的拓展,当下球迷社交性更高,赛事互动需求更高,尤其是年轻用户对于线上互动交流拥有极大热情。

    “开黑”组团吐槽才是现代正确观球姿势啊!

    小互动

    手机旁,电视前,

    正准备看球或是正在看球的你,

    今年夏天的世界杯,

    你有哪些营销洞察呢?

    你的记忆又与什么相关呢?

    作者:酷鹅用户研究院

    来源:酷鹅俱乐部(ID:kueclub)

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