五芳斋的粽子,竟有这么多男性肉体!

更新日期:2018-09-29
广告也疯狂

作为一个有着100年历史的老品牌,五芳斋最近推出的一支端午节广告再一次刷新了疯狂君对它的看法。


在广告中,一群健壮的大男人一会在地上翻滚,一会在水里沐浴,整个的画风可以用奇特诡异来形容。

《白白胖胖才有明天》

[时长:3分12秒]


广告采用的是一种拟人化的手法,通过讲述“一粒糯米”的前世今生,来表达每一粒糯米都来之不易。


从一粒米的离家

到经历各种风雨

再到接受清洗

直到完成最后的使命


整个一套流程下来,虽然完美再现了一粒米的生命历程,但是因为这中二气息十足的画风以及一个个和糯米完全不搭的男性肉体,广告还是引起了网友的吐槽。


不过网友争议的一个主要方面,其实是广告的文案,很多人表示文案太晦涩、太莫名奇妙。


记忆中的那个世界,我们感受到的一切都是真实的

所有火山和黎明是真实的,恐惧是真实的

真实不过同伴们最后的诵唱,

和亘古宇宙发生过的43亿次日落。

每一片雪的说话声是真实的,里面有露水和希望

每一个白天都紧跟着黑夜,是真实的

每一个黑夜都紧跟着白天,是另一种真实

黑胶唱片是真实的,阿法狗也是真实的

如果用生命去跳广场舞

广场舞就是握紧的全部真实

到头来,只有最强者才能生存


看完这个文案只想说一声:mmp,这么多年,我现在居然连个广告都看不懂了。


虽然网友都说文案是在炫技自嗨,但是以这种方式得到关注或许正是广告的目的所在呢。

只是以后怕是再也不能正视粽子了...


其实,提到国货、老字号这些字眼,大家往往会想到它们一本正经的样子。所以为了吸引年轻的消费者,近些年来很多老国货都拼命地做年轻化营销。比如百雀羚的一些广告就得到了很大的关注。


而五芳斋其实也一直在这条路上不断开拓,最近两年拍的一些广告个个都是“骨骼清奇”。


-1-

和张改花在一起

[时长:1分37秒]


这支广告是为了展示包粽工人的手速之快。


在广告中设置了几个不同的场景,但不论哪个场景,只要和这位手速无敌快的张改花大妈在一起,就保你人生无忧。


大风天

一定要和张改花在一起

因为...

上街

一定要和张改花在一起

因为...

洗澡

一定要和张改花在一起

因为...

坐地铁

一定要和张改花在一起

因为...


虽然有点神经病,但是这种冷幽默又有点沙雕的广告的确很受年轻人欢迎。


-2-


《团团圆圆八宝饭》

[时长:1分46秒]

这是五芳斋八宝饭的一支广告,因为是“八宝”,所以选了三组和“八”有关的人物,分别是:


白雪公主和七个小矮人

八仙

七大姑八大姨

但是不管是谁,最后都变成了八宝饭...


-3-

史上最无聊的广告《数米》

[时长:1分59秒]


这支广告堪称是史上最无聊的广告,在视频中,五芳斋女博士要数清一个粽子有多少粒米,所以从头到尾就是她坐在那里数米。

当然中间还是做了一些满足生理需求的事情的,但还是想说能坚持把这条广告看完的都是神人。


几乎每一支广告都非常的无厘头,到处渗透着冷幽默。只能说,作为甲方,五芳斋真的很大胆了。


广告也疯狂

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