为什么传统文化新生,需要新媒体的加持?

更新日期:2018-09-26
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在国内最受年轻人欢迎的APP抖音上,近期最受95后们欢迎的一组短视频,不是人们惯认的漂亮的小姐姐,或诱人美食,酷炫的舞蹈,而是一组各大博物馆官方账号在抖音上发布的短视频,当文物结合了最潮流的舞蹈和音乐元素,爆发出前所未有的魅力,瞬间成为抖音上最受欢迎的视频。创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿,点赞量达650万,分享数超过17万。


这还只是传统文化与新媒体碰撞的冰山一角。在当下,随着经济的发展,传统文化的复兴已经成为了必然的趋势。而互联网的加持,以博物馆,手工艺人为代表的传统文化,让历史或传统文化迸发出新的生命和色彩。

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传统文化复兴需要新媒体加持

据媒体报道,仅仅在2017年,国内博物馆的老大——故宫开发的文创产品,就通过新媒体和互联网平台的传播,在电商等方面取得了超过10亿元营收。当前沿的互联网遇到古老的博物馆,发生的剧烈化学反应让很多人吃惊和意外,那些曾经遥不可及的传统文化成为了潮流。这还只是国内诸多博物馆其中的一个案例,随着新媒体的发展,越来越多的博物馆和传统文化机构纷纷触网,成为其中的一份子。


随着《我在故宫修文物》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等传统文化类节目一个接一个的爆红。热门的文化事件背后,一个事实正在被人们接受:传统文化复兴的大潮来了。移动互联网的高速发展和新媒体的加持,为传统文化带来新的引爆点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年,仅仅是传统文化电商一项的交易将达到116.8亿元的规模。那些曾经淡出我们生活的传统文化,逐渐开始复兴。包括内容、IP、电商等产业,传统文化复兴背后,迎来的将是千亿级别的市场。


传统文化的载体是物件,传承文化和制作物件的还是人,而传播物和人等传统文化的,最好的载体就是新媒体。只有真正解决了传播的问题,才能让受众更多了解传统文化,文化传承才能得以延续。



互联网新媒体,与传统文化的碰撞,想象空间非常巨大,新媒体可以为传统文化提供品牌传播、用户教育、用户沉淀交易等一系列的问题。由于传统文化和物件的特殊性,比如铜器,玉器等,一些特定的材质和的使用场景,导致了很多消费者和用户对此的理解有限,无形中为传统文化的传播,为匠人的相关物品的商业化和交易,设置了门槛。此外,由于匠人们普遍缺乏互联网传播的能力,在聚焦传统文化和物件传承和生产的同时,很难兼顾。


互联网公司与类似东家这样的传统文化平台的深度合作,既解决了传播传统文化难的问题,又能通过新媒体发掘和维系更多的文化的消费者,进行有效的用户教育。同时,能帮助匠人们进行商业变现,让匠人有物质基础和动力,让传统手艺能得到更好地传承,从而实现匠人、消费者、文化、商业变现、传承的良性循环。

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为什么头条与微博会选择东家?


维系产业的人,如果想要整合商业资源,系统性发展整个产业链,最后还是要依靠优秀的商业平台。国内知名的传统文化平台东家APP,通过深入各地,走访、访谈了3万余名匠人,其中6000人已入驻东家平台。在东家的帮助下,匠人每年卖出的手工作品超过100万件。更重要的是,每天有超过200万用户正在通过东家平台和与东家相关的新媒体的传播,接触和了解各种中国传统手工艺。由于对传统文化与互联网的准确卡位,东家已经连续获得了包括复星,SIG等头部投资机构的融资。


在刚刚结束的的中国匠人大会上,东家推出了匠星计划,经过整体的规划,推出一千名超过百万收入的匠人,一千名有万名粉丝的匠人,集合一万个博物馆典藏的IP来跟匠人合作。通过东家与头条等各大平台的合作,提供深度的内容支持和连接。


国内影响最大的资讯平台之一——今日头条,与东家APP、中国手艺发展研究中心达成了战略合作,联手深度发掘优质的传统文化。具体包括邀请匠人入驻头条号,今日头条提供海量曝光资源支持;此外,今日头条将联合东家拍摄传统文化系列大型短纪录片,广泛传播包括匠人精神在内的优质传统文化,帮助相关品牌提升影响力;组织大师级匠人进行线下演讲,近距离感受匠人文化。最热门的的抖音APP也将与东家展开合作,邀请垂直领域的优秀传统文化传承者入驻,助力传统文化产业的发展。


与此同时,微博宣布与东家开启全面战略合作,包括MCN机构入驻与扶持、东家旗下匠人入驻微博、优质内容推广和资源支持方面深度合作等。同时双方还将联合打造优质短视频IP,以纪录片的形式对传统文化进行推广,帮助传统手艺人提升个人品牌影响力,推广产品,以达到全面复兴和传播优秀传统文化的目的。


这不是东家第一次引导传统文化与互联网平台的融合了。今年五月,东家跟共青团中央在西安举办了中国华服日活动,相关话题仅在微博就有1.8亿的阅读量,直播观看1800多万,相关的H5有1200多万人次点击,一时成为微博等各大排行榜热点。

根据今日头条副总编辑徐一龙的提供的信息,过去1年里,今日头条上专注传播与传统文化相关内容的头条号超过一万个,总共生产出了130万篇优质内容,整个领域的阅读量和观看量达到150亿余次。未来,今日头条将不断加大流量倾斜和各类资源投入,助力优秀传统文化的传播。刚刚推出的“国风计划”,就从多个方面扶持优秀传统文化,而匠人文化正是优秀传统文化的重要组成部分。


如今,传统文化不再意味着老气或过时,而是文化自信和自我价值的肯定。回顾周边日本、韩国的经济和文化发展史,可以看到一个共同规律: 经济崛起之后,文化自信是必然的诉求,也是刚需。越来越多的年轻人,在日常生活和消费中,开始尝试和加入更多的中国元素,民族的历史和文化元素也越来越受关注。这已经是不可阻挡的时代大势。


不管是匠人、消费者,还是包括东家在内的平台,都参与到了传统文化复兴的大潮中。传统文化的载体和形式是物件,但传承文化和制作物件的还是人,准确地说,是对传统文化热爱的创业者,匠人和消费者。有了这些人,文化才有了灵魂,真正优质内容也才有了来源和传承,文化才能更好延续。而东家这样的体量和匠人规模,在国内无出其右。这批匠人也将成为传统文化与新媒体结合的承载者。

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内容和文化成为行业的护城河


任何一个行业,从萌芽到兴起,要繁盛必须依靠文化,而内容是承载和传播文化最好的形式,不管是传统文化,还是新兴产业,谁把握住了制造内容和文化的能力,谁就能成为行业的引领者和赢家。


传承这样一个词,其实是在提醒我们,对于传统文化,不仅仅是简单的传递,更多是在当前的环境下,在继承、延续、保护原有的精华的同时,承上启下,通过新渠道,新玩法,新参与者,不断地进行创新和创造,使得我们的传统文化成为一个为大众所接受的通用文化,成为我们血液中的一部分。


“买卖是最好的保护,使用是最好的传承,分享是最好的传播”,传播最好的载体就是网络和新媒体。通过互联网和新媒体让更多人,了解那些凝聚着我们独有文化的物件,了解匠人,了解传统文化,文化的传承才能成为全民意识,成为我们生活的一部分,而不仅仅是阳春白雪,高山流水,束之高阁。在生活中能够随时随地体验和感知到传统文化元素的存在,同时结合时代的变化和用户的喜好,适当创新创造,更适应年轻消费者的需求。

越来越多类似东家这样的互联网创业平台,在传统文化的整合、现代化和商业化的进程上,发挥着越来越重要的作用。在这次匠人大会上,东家、中国手艺发展研究中心、西安市文物局、有朋文博、与陕西历史博物馆、陕西关中民俗博物院等30多家博物馆、博物院代表,共同启动了文化创作的战略合作。


“今天讲到匠人的时候,我们指既能传承、又能创新,既能回到古老的时代,又能安居现代,既能传达传统的神韵,又能吸纳时尚的气息的这样一群独具匠心的精英。”在互联网和新媒体的时代下,这也许是对传统文化和匠人最好的诠释。


作者:南七道

编辑:南七道


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