刚刚,订阅号列表界面改版,自媒体行业大变天!

更新日期:2018-09-26
运营公举小磊磊

6月20日晚间,(苹果手机)微信可以更新到6.7.0版本,更新后会发现订阅号列表界面重大改版!(为便于阅读理解,下面我们会把订阅号称作公众号)

改版前:

点击订阅号消息,看到一堆公众号列表

再点击某个公众号,进入会话界面可以看到标题和图片等;

再点击文章标题,才能阅读文章正文内容。

改版后:

点击订阅号消息,直接看到公众号的头条标题和图片,次条标题和图片,第三条及以下内容被隐藏,需要点击才能展开;

点击之后就能阅读文章正文内容;

也就是以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里。

另外一个比较小的改动是,“取消关注”按钮挪到了背景信息界面,以后取关公众号更加方便了!

这次重大改版,有人喝彩,也有人吐槽。

有人认为:

  • 终于看不到恶心的小红点了;

  • 缺乏实质内容的营销号会被更轻易迅速地淘汰取关;

  • 三条及后面的文章被折叠,第三条及后面的广告位基本是废掉了;

  • 改版后看上去感觉很杂乱!有种看今日头条的感觉,失去了微信独有的特色;

  • 回到我们的主旋律,为什么说自媒体行业大变天?


    1


    文章阅读率或将提升30%以上

    改版后,点击订阅号消息,看到的是公众号动态,点击之后就能阅读文章正文,比改版前少了一个操作步骤。

    根据小公举的多年经验和观察,在“打开公众号阅读文章”这个场景行为中,每多一个操作步骤,将流失30%以上的点击率。换句话说,若每减少一个步骤,将提升30%以上的点击率。

    这种逻辑就是“入口深浅”“操作成本”的概念。比如我们发布文章推广告,和发一张图片推同一个广告,两者的打开率就是不一样的。至于实际提升多少,大家后面自己测试一下效果。


    2


    低质量公众号将快速被淘汰

    由于一个界面中只能呈现两个公众号的内容,用户是无法忍受一个低质量公众号”占据大篇幅画面的,就会被快速被淘汰。

    什么叫做低质量公众号呢?

    小公举认为:

    1、没有原创内容的公众号,因为原创才是持续发展的生命

    2、和同类型公众号比,出现大量重复内容

    比如A号的10W+爆文授权给B号、C号、D号发布,那么内容就重复了,B号、C号、D号被取关的概率就会提高很多

    3、缺少鲜明人设魅力特征

    这种公众号容易被复制,不具备独特性。比如以人为载体的自媒体就具有独特性,而以机构为载体的公众号,独特性就大大降低。


    3


    菜单栏作用≈0

    点击订阅号消息,进入公众号内容动态界面(改版前看到的是订阅号列表界面),这个动态界面不显示菜单栏

    点击右上角的“三个横线”图标,才会切换到改版前的订阅号列表界面,点击公众号后,才能看到该公众号的菜单栏。

    也就是说,改版后公众号的菜单栏几乎完全被隐藏了!用户很难也不愿意主动点击菜单栏。

    顶级大号们估计要哭晕在厕所了!因为根据我们详细统计,越是顶级大号,菜单栏的用途越大,一个顶级大号会把15个二级菜单栏全部用到

    我们统计了文摘领域的排名前十的公众号,分别是:十点读书、有书、一星期一本书、百草园书店、诗词天地、十点文摘、悦读、读者、慈怀读书会、国学生活。

    这些大号的菜单栏主要用于“知识付费”、“电商卖货”、“爆文促活”、“引流小号”、“历史文章”、“腾讯部落”、“功能引流”、“商务合作”等用途。

    其中绝大部分文摘大号,都会把菜单栏用于“知识付费”、“电商卖货”、“爆文促活”等用途。

  • 知识付费是卖课程赚钱

  • 电商卖货是搭建独家商城卖商品赚钱

  • 爆文促活就是在菜单栏展示10W+爆文

  • 我们发现:商业化越强的公众号,菜单栏的重要性越大。

    一个10万粉丝的公众号,一级菜单栏的每月流量少则几千,多则上万;一个100万粉丝的公众号,一级菜单栏的流量就更令人侧目了。

    订阅号列表改版,将给头部公众号带来巨大的损失。如果接下来没有变化,后面只能靠发文章打自己的广告了。


    4


    三条以上文章价值降低,头条次条更加重要

    改版前,打开某个公众号,可以看到推送的所有文章。

    改版后,列表界面,只展示两条文章,三条及后面的文章需要点击“下拉”按钮,才会显示所有剩余文章。

    小公举认为,如果用户不是公众号的死忠粉丝,99.99%不会点击“下拉”按钮,只会阅读头条和次条。

    在这种情况下,会出现几个现象:

  • 公众号依旧生产三条及以上的文章,意义不大

  • 公众号生产三条及以上原创文章,投资回报率大大降低

  • 头条和次条更加重要

  • 封面图片和标题一样重要

  • 那些“依靠推送大量文章涨粉”的公众号,亏大了!换句话说,只推送1-2篇文章的小号,和推送8篇文章的大号比,没有什么区别了!

    以后甲方投广告只会在次条投放了,靠接大量广告盈利的公众号,亏大了!

    由于只能看到公众号的两篇文章,那么头条标题,头条封面图片;次条标题,次条封面图片,变得非常非常重要!

    由于占据大篇幅画面,一定要在视觉上吸引粉丝打开文章!选一个好的封面图片,和取一个好的标题同样重要!


    5


    取消关注更加方便

    改版后,“取消关注”按钮挪到了背景信息界面,以后取关公众号更加方便了!对用户来说体验度是提升了, 对公众号运营者来说简直是噩梦!


    6


    视频类公众号曝光率大大提升

    改版后,视频内容可以直接呈现在订阅号列表,并且画面占比很大,那么改版绝对利于视频类公众号号换句话说,改版后,视频类公众号阅读率会大大提升。

    小公举的新媒体运营成长群中,有成员发布了一个GIF的公众号预览效果,也就是可以把GIF作为封面头图,预览到手机上后,可以显示GIF动态效果,对于视频类公众号也是一个利好消息。

    不过我们还没有自己操作过,至于是否100%真实,大家可以自己测试。

    你对这次订阅号列表改版怎么看?

    在评论区和小公举聊聊吧!

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