阿里文学成立IP影视顾问团,IP衍生链接阿里生态

更新日期:2018-09-26
骨朵网络影视



  文 │ 谷雨

“我们的作者签约阿里文学,其实不是签约阿里文学,而是签约整个阿里巴巴文娱文化、阿里生态。”

在6月17日上午,上海国际电影电视节“字有锋芒-2018阿里文学IP新势力发布会”的现场,阿里巴巴文化娱乐集团CFO、阿里文学CEO宇乾再次谈及阿里文学的建立初心,“阿里文学要打造文学领域的水电煤,落实到具体就是一方面服务作者、一方面服务读者。而做好IP衍生,是兼具服务读者、服务作者的最好方式。”

 

在服务作者这一内容上,阿里文学在当日宣布,阿里文学已经成立阿里文学IP影视顾问团,这支IP影视顾问团成员包括十一位金牌制片人和导演:敦淇、李小婉、吴雪松、李波、刘文武、杨文军、白一骢、姚嘉、王平、马千策、袁玉梅,以此来帮助作者的网文IP创作以及后续的衍生内容开发等。

他表示,这些IP影视顾问将在内容创作的初期,打造作者与制片人间更加紧密的沟通桥梁。在进行深入、细致的研究后,对 IP培育及衍生进行有针对性的方案设计及执行规划。这也意味着阿里文学开始加速IP产业链发展,包括IP产品在前期的策划培育,和后续衍生品开发。

移动互联网时代,IP不再是单一维度

众所周知,网文IP是整个IP生态圈中的主流,影视公司每年都会花费大量的资金去购买网文IP的影视改编版权,囤积IP作品,网文IP与影视行业关系密切。即便经历了2015年网文IP之风盛行,一直到现在,网文IP的魅力依旧,由文学作品改编并获得巨大成功的影视作品越来越多。据了解,仅2017年覆盖人群前十名的电视剧里面由文学作品改编而成的占60%,其中就包括《择天记》《我的前半生》《人民的民义》等头部大热剧集。

但在宇乾看来,在移动互联网发生的今天,IP不再是一个单一的维度。IP已经串联在一起。“在内容行业,实际上有两头,一头是我们的用户,是人群;另外一头是我们内容,好的内容可以称之为IP,而衔接用户和内容中间的有多种渠道。”

多种渠道之间,用互联网串联在一起,现在获取一个IP,不单可以从文字的方式,还可以从影、游戏、综艺的方式获取。内容和用户衔接的渠道会越来越多。如今已经实现的包括电影、剧集、综艺、游戏、衍生品、动漫等,以《武动乾坤》为例,这部作品在制作时,就已经实现了游戏的联动。IP作品已经不再满足于单一的渠道于用户见面,它的发展走向了多向多面,拥有了多个维度,以适应不同渠道从而构成的不同内容,更精准的满足不同圈层用户的需求。

“阿里文学在各种渠道之间也有了不同的串联。在众多的渠道中,一方面是用户通过各种渠道获取的内容,另外一方面也是内容通过各种渠道用数据的方式来反哺给了用户和作者,包括反哺给了我们的读者”,除了内容输出满足用户之外,阿里文学的渠道建立也满足作者的创作需求。

IP影视顾问团成立 ,IP衍生挖掘

在会上,中国青年智库论坛执行秘书长,中国青年阅读指数首席阅读专家,中国作协网络文学委员会委员庄庸看来,如今IP化最大的问题由原来的产品中心论,到近两三年IP和受众的粉丝忠实率的讨论,如今则是IP连接事件,带来了IP化全新的命题,“我们的IP怎么跟受众提供一个接口,让他们接触到从一个孤独的星球王子接到整个世界,让它在中间重新建立,这是未来三到五年里面IP化能够极其重要的契机。”

在他看来,现在已经不仅仅是网络文学的行业问题,而是整个产业链大文创的全价值链正在进行新一轮的深度的调整。是新一轮的政治、利益、话语权的重新分配。他认为所有的调整都是基于三个关键点,第一资源的整合,第二战略的考虑,第三全渠道。

 

而在这次阿里文学在“字有锋芒-2018阿里文学IP新势力发布会”现场,阿里文学宣布成立的IP影视顾问团,就是旨在让制片人更精准的找到可供衍生的作品,同时作者可以根据市场变化创作出更加优秀的内容,全面提升IP衍生速度与质量以满足用户、产业对优秀IP的诉求。

阿里文学除了使用数据产品帮助作者创作出更优秀作品之外,还和作者一起,针对作品,帮助其完成IP衍生的各种联动。“我们的作者签约阿里文学,其实不是签约阿里文学,而是签约整个阿里巴巴文娱文化、阿里生态”,据他介绍,每一部作品打造之前都会跟阿里文学、优酷、跟各个顶级的制片人事先策划,形成一致以后才会跟进,这个方式在整个IP衍生的过程中,能够帮助提升整个作品的成功的几率。

IP衍生串联行为的意义不仅仅在于实现它的商业价值,在宇乾看来,IP衍生是阿里文学不遗余力来服务好作者和读者的一根重要的线。对作者而来说,除了获得利润,更是写作生涯中的一种诉求,谁都希望自己的作品能让更多人知道。而要达到这个效果,IP衍生恰好是最优方式。对读者而言,喜欢一个IP,喜欢一个人,当然会希望他不但在文字端,在影视端,在游戏端,在各方面都能见到他热衷于的这个人物、世界观。

据他介绍,阿里文学联合优酷已经在衍生的产品超过30部。这些优质的作品将在阿里的文娱产业链上,进行最恰当的衍生,以获得价值的增值。

到现在,阿里文学已经与淘宝、天猫、支付宝、优酷、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏等业务展开了不同维度的业务协同,助力优质内容实现生态化的发展。

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