拿下“世界杯”会成为优酷回归王座的最后一步吗?

更新日期:2018-09-26
娱乐独角兽

 

半个月以前,优酷方面对外宣布成为2018世界杯央视官方新媒体合作伙伴,获得了包括直播、点播、短视频在内的多项权益。这不仅仅意味着,中国主流互联网视频平台第一次拿到世界杯直播权,更意味着国内用户通过网络就能直接观看64场世界杯比赛高清直播。消息一出,便在业内和球迷圈掀起不小震动,先是优酷客户端AppStore下载量持续飙升,一度蝉联娱乐免费榜冠军;随后世界杯揭幕战当天,直播观看人数更超过1200万,创造了优酷直播历史新高。

  

如何让一个视频网站“重获新生”?优酷这近一年半的发展堪称“行业范本”。从以“类型剧”为突破口实现大剧层面的“Quick Win”,到利用“高位压迫打法”完成网综层面“大片时代”的升级,优酷可以说在短时间内呈现出了对行业第一的完美“追赶”。如今它又率先瞄准体育赛事、布局稀缺内容市场,不仅形成了以剧、综、体育三大板块为核心的“铁三角”内容矩阵,更是从“追”到“赶”,再到“超越”的一次加速逆袭。

 

我们不禁要问,如今的优酷距离“回归王座”还有多远?

 

“快赢”+“慢赢”打法并行,

优酷剧集实现“出奇制胜”

 

犹记三年前优酷土豆并入阿里,视频网站间的竞争摇身一变成了BAT的巨头争夺战。尽管此时,外界提起优酷仍将其划分至第一梯队,但更多时候,其实是基于对优酷背后生态实力的考量,而非真正看好优酷的视频内容。正如2016年年底杨伟东接手优酷时的表态,接受优酷在竞争中暂时落后的事实。不客气地说,此时的优酷距离“行业第一”已然渐行渐远,甚至时不时会被风头正劲的芒果TV和乐视视频赶超。

  

因此,杨伟东掌舵优酷后的第一个当务之急,便是重整军心、追赶上行业的步伐。然而,理性很丰满,现实却骨感。众所周知,内容行业的生产是具有周期性的,杨伟东接手优酷时,平台间争抢的已经是2018年甚至2019年的内容,优酷甚至陷入了“手握大把现金,却无内容可买”的窘迫境地。这在一定程度上就意味着,2017年对于优酷而言,极有可能成为继续“失落”的一年。

 

为此,杨伟东果断采取“快赢”+“慢赢”并行的打法,实现了剧集层面的“出奇制胜”。

 

一方面,通过对筹备周期较短、垂直性较高的“类型剧”的布局,迅速取得突破,重振团队士气,实现了剧集层面口碑和流量兼收的效果。包括青春类型剧《春风十里不如你》、二次元类型剧《镇魂街》、古装时尚剧《颤抖吧,阿部》和刑侦类型剧《白夜追凶》等等。来自艺恩的数据监测显示,优酷剧集播放量占据Top10排行榜中近一半份额,整个2017暑期档剧集流量中优酷占据了49%的份额。

  

另一方面,优酷也同样重视“版权剧”层面的排兵布阵。在全网剧集表现整体平淡的情况下,优酷2018年独播大剧《烈火如歌》以近60亿的播放量刷新了大剧的定义,而随后接档的《女子图鉴》系列更在全网范围内引发了现象级讨论,堪称实力检验了“超级剧集”的势能;而对于版权分销的全网剧《三生三世十里桃花》,优酷更是通过线上线下的大宣发联动,营造了独占鳌头之势,巅峰时期甚至占据了全网播放总量的42.43%。

 

凭借在剧集层面的集中发力,优酷在2017年下半年实现了自我逆袭,无论剧集播放量、口碑还是话题度,均可称为当之无愧的行业第一。

 

“这就是”系列节目定义现象级,

优酷综艺迎来全面爆发

 

去年10月的优酷秋集上,就视频网站的现有内容结构,杨伟东曾做过这样一个比喻:“它有点像一条河的水位,基础水位是剧集,有时候漂亮的波浪是靠综艺,但是波浪并不能够决定水位的高度。水位的高低,才是业务的本质。”前面提到,通过“快赢”+“慢赢”并行的全新打法,优酷的“基础水位”已然遥遥领先,如何将成功复制到网综层面,制造更多“漂亮的波浪”成为优酷下一个发力点。

  

两年前暑假《火星情报局》在优酷上线,凭着极具年轻化、独特性的节目风格以及脑洞大开的“提案”形式,一时之间风靡年轻人市场,不仅创造了现象级的影响力,更引领了前所未有的观看热潮。但是到了2017年,由于优酷重点发力超级剧集,网综层面则更多通过《举杯呵呵喝》、《小手牵小狗》等小而美的精品内容进行模式创新的探索,虽然后者流量和口碑同样可喜,但优酷却因为体量有限,甚至一度被外界质疑创新能力。

 

今年,在超级剧集已经提升平台基础水位的背景下,优酷网综正式步入全面升级阶段,通过《这就是街舞》和《这就是铁甲》两档“养成系”节目的走红,顺利迎来爆发。值得一提的是,这两档节目上线时均与市面上同题材、同类型作品“对打”,尽管如此,仍然凭借最专业的内容和最具优势的生态赋能,实现了口碑和流量的双丰收,不仅为为优酷网综奠定品牌基础,更成功证明了其原创能力。

  

而在今年的优酷春集的采访上,杨伟东更宣布优酷已经在综艺层面开始打造系列节目带。包括聚焦圈层文化和垂直类别的“这就是系列”,除了上面提到了两档之外,还有嫁接音乐和情感的《这就是歌唱》,周杰伦、林书豪、马布里鼎力加盟的《这就是灌篮》;以及着眼于“泛人群”,旨在提供更广阔内容视角和丰富情感体验的“吧系列”,不仅有太空体验真人秀《挑战吧太空》、观察型户外真人秀《满足吧好奇心》,还有亲子类真人秀《想想办法吧爸爸》、“康熙”合体脱口秀《真相吧花花万物》和改编自NBC经典综艺的《SNL》。

 

超级剧集的大获成功,再加上头部综艺的发力,在一定程度上证明,优酷已经具备了重新坐上王座的实力,只是缺乏一个标志性的事件,将差距明显拉大。如今看来,优酷拿下“2018世界杯”或许会是这个契机。

 

通过世界杯入局体育内容市场,

优酷距离回归王座指日可待

 

对于视频网站而言,体育内容的市场有多大?数据显示,中国积极从事体育活动的人口有4.34亿之多,随着消费升级浪潮的来临,“体育消费”也将迎来最大的市场红利,因此中国体育产业蕴含着巨大机遇。曾经,坐拥亚冠和中超等热门赛事版权的乐视体育,可以说是互联网体育内容市场较早的探索者,也一度成为乐视视频内容层面最具竞争力的板块,但却因为乐视方面经营不当,最终以失败告终。

  

尽管如此,乐视就体育市场的探索依然是值得肯定的,乐视体育曾经的风头无两,在一定程度上佐证了体育市场的容量和价值。如今优酷入局,同样对于互联网娱乐内容格局的重塑却具有重要意义。今年优酷春集上,杨伟东提出观点:“我们的终极对手是睡眠。随着内容的丰富度不断加大,用户时间的获取门槛变得越来越高。用户愿不愿意牺牲睡眠时间关注内容,是判断内容吸引力的重要标准。”

 

从前,是大剧热综与睡眠争夺用户的闲暇时间;如今,优酷入局体育内容市场,则彰显了其彻底“击败睡眠”的决心。

 

曾经,《军师联盟》和《这就是街舞》上线之时,大概也没有多少人会想到优酷超级剧集和超级网综就此在半年的时间里迅速崛起,从杨伟东提出的“快赢”+“慢赢”并行的战略中可以看出,优酷在这两大品类内容的中的地位回归并不是偶然,都是基于长远的布局。因此。他在接受采访时也曾表示,“我们做世界杯绝不仅仅是为了获取一个头部IP,而是基于体育内容做长远规划。”

  

在《军师联盟》之后,在一年的时间里,优酷陆续推出《春风十里不如你》、《白夜追凶》、《将军在上》、《烈火如歌》、《女子图鉴》系列等爆款剧集,作为超级剧集战略的支撑;而在《这就是街舞》之后,《这就是铁甲》、《SNL》、《真相吧花花万物》、《这就是世界波》、《这就是灌篮》等头部综艺则陆续跟上。优酷爆款单品出现之后都有一系列的高品质内容以及战略作为支撑,直播世界杯也是如此。

 

包括优酷自制的由姜文、鹿晗、段暄、刘语熙加盟的《这就是世界波》,和央视合制的《奇谭十一人》,白岩松主持的《白看世界杯》、刘建宏主持的《宏观世界波》等周边节目。

 

事实证明,优酷对于“回归王座”已经志在必得。


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