网络剧如何实现精品化?腾讯视频王娟:5个 “不要”很重要

更新日期:2018-09-26
娱乐独角兽

随着近几年网络剧市场的迅猛发展,行业正发生着变化。数据显示,2011年,国内主流视频网站在线网络剧的数量仅78部,到了2017年,各持证机构在总局备案的网络剧达到718部,6年间,增加了近8倍。同时,2017年年底国内网络视频用户规模达到5.79亿,手机网络视频用户规模达到5.49亿,网络视频付费用户已从几十万人快速增长到上亿人,全国在线视频市场规模达952亿元。急速增长的内容数量与用户市场成为两股外力,使得网络剧行业迅速脱离了野蛮生长的时期,进入精品化时代。


而面对内容精品化的趋势,各大平台方与内容制作方都不得不思考同样的课题:什么才是“精品化”?网络剧市场需要怎么样的精品化内容?平台方与内容方又该在精品化大潮里充当怎样的角色?


在第十届中国网络视听产业论坛“网络剧如何精品化”分论坛上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟,阿里巴巴大文娱集团优酷事业群剧集中心总经理马筱楠,著名编剧、制片人、灵河文化传媒创始人兼CEO白一骢,著名编剧、北京电影学院文学系副教授张巍、以及著名导演、五元文化创始人、ARC LIGHT弧光联盟发起人五百等嘉宾,试图为网络剧精品化探寻到一条清晰的路径。


“网络剧如何精品化”分论坛嘉宾合影


市场热度不断提升,

但网络剧精品化的标准是什么?


2017年网络剧遍地开花,市场相继出现《鬼吹灯之黄皮子坟》、《白夜追凶》、《无证之罪》等头部网剧,口碑与播放量双丰收,《白夜追凶》、《致我们单纯的小美好》等网剧甚至输出海外。网络剧的品质与口碑在飞速上升,市场体系逐步成熟,IP内容持续增加,各方资本涌入市场,网络剧从内容题材、明星IP、制作班底、播放渠道等各方面全面升级。



以制作班底为例,网络剧行业已经出现了电影导演入局热潮,管虎(《鬼吹灯之黄皮子坟》)等电影导演相继跨界网络剧,2018年热播网剧《结爱》也是由电影导演陈正道执导。除此之外,2018年网络剧市场还将迎来张艺谋、冯小刚、陈凯歌,周星驰等一线电影导演入局。


但随着网络剧产业发展,市场上开始出现怪象:明星流量、IP内容、巨额成本、知名导演成标配,网络剧的质量却不能得到保证,甚至电影导演、流量明星也不再是“护身符”。


同时,随着网络剧数量的增加,内容一拥而上,市场嘈杂,播出渠道拥堵。数据显示,40天之内主流视频网站新上映的网络剧达到35部,这让用户从内容认知、接收到消化,时间异常短暂。市场热度产生了繁华的泡沫,而泡沫让公众乃至业界产生了迷思:网络剧到底如何精品化?标准又是什么?


作为平台方,王娟表示:“对于平台来讲,我们无论是拍好还是没有拍好,或者是自制的项目来讲,故事和剧本是第一位的。”腾讯视频对一部网络剧进行评级时,剧本是重要考量之一。在剧本阶段,腾讯视频会根据故事内容、所表达的价值观、剧集制作投入等进行预判,并预估播放量,可能拉动的会员量。到了成片阶段,会有3至5个不同的评估团队进行客观评价,根据评价来安排平台档期和排播方式,整个过程中网络剧存在着各种可能性,“不是一开始S级就永远是S级,这是一个动态的过程。”


腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁 王娟

 

除了注重故事内容和机动的评估过程,腾讯视频还有清晰的原则,王娟对于网络剧精品化提出了5个 “不要”:千万不要粗制滥造、千万不要做恶意的悬浮、创作不要向钱而生、不要跟风、不要唯大咖论。

 

“精品化”时代下,

如何打磨网络剧内容?


精品剧集在时间沉淀下,会具备更大的价值。今年正值国产剧60周年,腾讯视频进行了经典国剧的展播活动,从《济公》、《红楼梦》到《康熙王朝》、《大宅门》,这些经典国剧依旧拥有触动人心的力量。



而这些经典国剧似乎为网络剧精品化提供了一个标准:剧集能够伴随用户成长。“我在想,我们现在的平台,有这么多的作品,每一年能从我们平台或者是从我们行业里面走出来的作品,能在未来十年二十年甚至更长的时间里面留存,让我们回忆起来,这些剧是伴随我们一起成长的,这是我个人的期望。”王娟说。


王娟透露,制作《骨语》过程非常艰辛:“我们几番跟雪梅老师在怎么开发这部作品和方向上,大大小小整整磨了数十次,最后才决定以什么方式将内容呈现给用户。”


网络剧精品化一方面是对内容的挖掘与打磨,另一方面则是故事表达的价值观。五百表示在创作《白夜追凶》、《心理罪》时,“罪案剧本质是讲人性真善美的”,有许多“当时不得已而为了一件小事,可能会在以后产生非常强烈的影响”,讲述的是人性,而传递的是真善美的价值观。张巍也表示,她在制作《独孤天下》时,她在意的是剧集输出的价值观 “我的历史剧要有当代女性的价值观。”

 

而网络剧在内容与价值观上达到和谐一致时,就保证了整体的质量,具备了打破圈层,引起大众共鸣的能力。随着网络剧精品化,网络剧与电视剧的边界将逐渐模糊,网台融合将进一步扩大网络剧的传播渠道与受众群体,打破圈层,对于产业而言,精品化网剧将成为新市场增量。


END


今日推荐