剧粉最高等级福利发放!《为了你》如何以“品质自信”撬动剧集排播新迭代?

更新日期:2018-09-20
娱乐独角兽

  

“港剧刚流行那阵,常在开头出现一行字:本故事纯属虚构,而接下来这个故事是真的。”短暂的独白背后,属于张长弓(罗晋饰)和李木子(郑爽饰)的故事拉开帷幕,《为了你我愿意热爱整个世界》(以下简称《为了你》)于6月18日在爱奇艺独家上线。


  

互联网时代暖心巨制、致敬改革开放四十周年、罗晋郑爽领衔主演、唐家三少作品改编、取材自真人真事……市场快速锁定了大量的关键词,网友们更是打出了“木弓夫妇甜蜜网恋”、“为罗晋郑爽而来”等追剧标签。

 

有一组关键词尤为惹人注意,那便是“会员一次性看全集”,不少网友大呼“太爽了”。其实这并不是以爱奇艺为代表的视频网站首次布局“会员抢先看全集”的排播方式,为何《为了你》仍被业内视为撬动剧集市场排播新迭代的先行者和探索者呢?

 

试水大剧一次性上线,

《为了你》发放最高等级剧粉福利?

 

恰逢电视剧60周年,上海电视节一场场轰轰烈烈的致敬活动刚刚落幕。借此机会不妨回顾观众观看剧集的迭代发展:最初通过电视观看影视剧是大众娱乐唯一方式,到后来互联网兴起视频网站入局丰富了“重播”渠道,发展到如今视频网站以自制内容和独播版权强势抢滩,成为当下最受欢迎的剧集观看渠道。

 

尤其是去年开始,多部版权大剧青睐视频网站独播,以会员抢先看两集或者一周的方式带来剧集排播全新历史阶段,震惊业内;另一方面,以爱奇艺为代表的视频网站虽然在抢先看全集的剧集亦有布局,但多集中在自制小体量网剧或是已经在电视台播出的港台剧。

 

剧集排播方式的一次次更迭背后,正是影视剧从业人士包括视频网站对观众追剧习惯的一次次探索。《为了你》以大剧体量尝试一次性上线,试图打破的正是当下影视剧观众快速向新媒体迁徙,在海量信息和碎片化时间的多重矛盾下观众快速入坑或弃剧的追剧习惯。事实证明,这一举措在市场上溅起了不小的水花。

  

“太爽了,48集全更”,“一口气看了*集,停不下来”、……观众的眼睛是雪亮的,翻阅豆瓣评论和弹幕,不难发现这一大胆尝试让在日更、周更泥潭中挣扎的追剧群众得以解脱,“停不下来”成为覆盖社交平台的剧集关键词。

 

有趣的是,在众多的声音中也不乏这样的弹幕:“先看了第一集和最后一集,追了”,指向的正是近年来影视剧摆脱不掉的 “烂尾”恐慌。历时一月甚至更久从头追到尾的剧集烂尾,那种“如鲠在喉”的体验是观众追剧过程最大的“隐忧”,而全集更新让不少“先看结尾”的观众摆脱隐忧安心追剧,成为“固粉”有效途径。


互联网时代,网友的自主性空前增强,表现在影视剧方面便是他们只关注自己喜欢的内容,视频网站开放的“只看他/她/他/他们”更是让这一追剧模式成为常态。《为了你》全集上线可以说是一次粉丝福利的集中性发放,让粉丝能够在48集剧集中进行“爱豆大赏”,“粉丝最高等级福利”,是粉丝给到《为了你》的爱称。

 

其实,《为了你》以“会员抢先看全集”的概念登陆爱奇艺,既是视频网站在大剧市场排播方式的又一次尝试,更是该剧出品方华策克顿新天地工作室对于剧集市场和观众的一次押注豪赌,赌的正是观众追剧习惯以及作品品质过硬的自信。

 

从细节受好评说起,《为了你》

“放飞自我”背后的品质自信?

 

《为了你》是一部献礼中国改革开放四十周年,聚焦互联网发展变迁历程的现实主义青春剧,讲述的是时代大潮下一代人的奋斗史和成长史。

 

目前该剧上线四天,播放量迅速破亿,在众多热门剧集围攻的暑期档杀出重围。“时代感做的很棒,看这个剧感觉时间匆匆而逝,主人公的故事细水长流,但剧中世界的爱情、亲情和友情从来没有改变,奇妙又动人的对比感”,一位网友写道。

 

“处处流淌着岁月的痕迹”,是《为了你》给到观众的第一印象。20世纪末的砖瓦街道,90年代独具特色的黑白家电、搪瓷碗盆、单杠自行车、大头电脑win98版系统、路边小卖部里的电话机、第一代通讯工具BB机……这就是故事展开的生活背景和生活元素,张长弓生活的大杂院街道。

  

事实上,这个让无数观众赞叹的生活场景是剧组赴上海、北京等多地民居建筑采风,并将两地元素有效融合后全新搭建,占地约2000平方米,而全剧景棚总面积超过10000平方米,由110多人的置景团队耗时2个多月,用心程度可见一般。

  

在这里,生活中处处失意碰壁的职高少年张长弓,摇身一变成为聊天室的王者“糖加三勺”,和一个网名叫考拉的“轴”女孩不打不相识,欢乐互怼成为秀恩爱日常。这段被调侃“全程没吻戏却很甜”的感情刻画让无数观众欲罢不能,沉浸在二人的情感世界中。

  

当然,这和演员的倾情演绎密切相关,以演技很稳著称的罗晋更是贡献了诸多“演技大赏”时刻。近日剧中一个趣味情节被大量网友转发,不吃辣的张长弓为了迎合无辣不欢的李木子家,在家疯狂练习“辣椒+热水”的搭配,无奈最后还是“破功”,但是那种吃辣椒的反应在罗晋的演绎下,让不少网友感概“演技炸裂”、“我吃辣椒就是这样的反应,太真实了”。

 

该剧备受好评还不离开一组幕后推手的保驾护航,他们隐身在荧屏之后,却是影视剧的“操盘手”,那便是导演余翠华,制片人熊晓玲,监制滕华涛,这样的制作班底意味着什么呢?

 

余翠华拍摄上以细腻见长,善于情感刻画和细节捕捉,结合市场评论来看其无疑是该剧备受好评的最重要保障;除此之外该剧还是其和熊晓玲、郑爽继《微微一笑很倾城》之后的再次合作,自然默契十足;滕华涛更是一手打造了《蜗居》、《浮沉》、《裸婚时代》等多部优质作品,强强联手,自然出手非凡。

 

金牌制作班底强势加持、罗晋郑爽领衔主演演技在线、场景搭建极具时代感,流淌在《为了你》骨子里的是一种品质自信,而这亦是其敢于以创新排播一次性面对市场开放全部剧集的重要保证。

 

撬动剧集排播新迭代,《为了你》

示范现实题材年轻化“打开方式”?

 

值得一提的是,围绕着张长弓和李木子的情感线发展,他们身边的交际圈子浮出水面,学渣但义气的韩东、大胆追求爱情的张瑶瑶、不解风情的片警李宁枫、重男轻女但不失可爱的张母等,共同组成了90年代的时代群像,上演了最普通的关于亲情、友情和爱情之间的生活纠葛。

  

“没有一次快进的剧,每一个人物都是鲜活的,长弓和木子的青春美好初恋的娇羞甜蜜,韩东小山的兄弟义气,都让人感觉很真实,没有狗血的剧情,夸张的节奏,一切都刚刚好。勾起满满的回忆,是的,这就是我们七零八零后。”微博网友写道。

 

不难发现,“平平淡淡的真实情感很温馨很感动”、“普通人的普通生活”,正是《为了你》最为感人之处。随着剧集播出,《为了你》还拿下了知乎这朵高岭之花,翻看相关回答,不难发现其中肯定的声音占据主流,尤其是剧中隐藏在人物背后的情感深思、时代变迁。

  

身处互联网时代社会变迁的路口,张长弓、韩东以及小山都成为当下年轻人的缩影,他们或是几经起伏、或是出国经商、或是读书深造,不同的选择下感受着时代的风起云涌,但年轻人身上独有的青春励志、追逐梦想永不放弃、坚守情感不忘初心以及坚定不移的赤子之心,都是能够和时下观众产生共鸣的主流价值观。

  

其实,当下的影视剧市场最不缺少的就是现实题材,甚至在2018年古装大剧缺席的情况下集中供应了五十余部现实题材大剧,但是现实题材不是狗血的家长里短,最重要的是流淌在其中和观众产生共鸣的思想价值观。

 

作为致敬改革开放四十周年的献礼巨制,聚焦千禧年代的互联网时代创业史,《为了你》打破了以往同类剧主旋律的“大视角”,而是从最普通人的普通生活入手,引发最普通观众的最强烈共鸣,同时罗晋郑爽的加持也让该剧多了一些青春化解读,在内容制作上保障了“致敬剧”和“现实题材年轻化”的双赢。

 

品质自信加上大胆的排播方式,撬动和迎合互联网时代观众追剧习惯,是影视创作对政策和市场环境的一次主动吸纳,可以说《为了你》以清流之姿,扛起了影视剧在现实题材和排播方式上同步“年轻化”的大旗。目前该剧已全集上线爱奇艺,不妨锁定继续收看。


END


今日推荐