升级“W+”战略,发力上游环节,万达如何致力电影工业化?

更新日期:2018-09-26
娱乐资本论

作者/ 刀刀 编辑/ 红拂女

“电影工业化最重要的三个环节,一是项目的开发,二是制片的管理,三才是我们经常谈到的电影技术方面。”在6月19日晚于上海举办的“万达之夜”上,导演乌尔善提到。“电影工业化”是近段时间业内普遍关注的焦点,今年的“万达之夜”也以“向电影工业化进发”为主题,万达影视集团总裁、万达电影总裁曾茂军在活动上详细阐述了万达新一年W+战略的升级计划。新的一年,万达将如何升级W+战略,继续向电影工业化进发?

早在去年的“万达之夜”上,万达就公布过万达影视未来几年在电影方面主要的战略,一是激活电影全产业链的IP+战略,二是挖掘优质电影人的菁英+战略。今年4月,青岛东方影都落成,补上了中国电影工业链的短板。这三者均为W+战略下的具化布局。

在上游环节发力 打造IP产业链布局

“IP+”战略是万达影视集团战略布局上的源头环节。内容是电影行业的基石,而IP 则是内容商业化的基础,且比纯原创更高效。曾茂军在“万达之夜”上详细讲述了“IP+”战略关注的几个方面。

如何甄选内容?曾茂军认为,首先得看IP的文本价值,特别是在中国,尤其要考虑是否符合主流价值观。其次得看它的粉丝基础,以及它的世界观。一般来说,粉丝基础强大且世界观宏大的IP作品拥有更好的延展能力。最后,还要关注它的跨界能力。“比如说迪斯尼和漫威的很多IP,除了能做电影,还可以做成游戏,或者和线下场景结合,做主题公园。”曾茂军说。

确定IP后,需要考虑的问题就是如何延展IP的价值。现在很多IP都在做全产业链的开发,电影、电视剧、网剧、游戏……但并不是所有的IP都适合全产业链开发。“过去有过失败的案例,一开始把IP规划得很庞大,在电影拍摄之初就做了大量的衍生品的设计和开发,结果电影发行失败,这个IP实际就不存在了。”曾茂军说。

万达去年发布了几部大IP,其中《斗破苍穹》前两季动画总点击量破30亿,电视剧将于近期登陆湖南卫视和腾讯视频,由腾讯游戏天美工作室打造的手游将与电视剧同步上线。另一个大IP《西域列王纪》目前也正在进行全产业链开发。

与线下实体商业结合是延伸IP价值的另一重要手段。万达希望未来在整个的IP规划当中,线下场景的收入能超过50%。“迪斯尼就是未来我们在IP的应用开发方面学习的榜样。”曾茂军说。

好作品需要灵魂 人才是作品的灵魂

随着中国电影产业的扩张,人才的稀缺逐渐成为业内不可忽视的一大问题。都说好作品需要灵魂,而人才是作品的灵魂。在去年的“万达之夜”上,万达推出了菁英+战略,旨在搭建全产业链的人才培训和服务平台,主要挖掘优秀的青年导演和编剧,为他们提供免费的培训和参与有潜力的项目的机会。

活动现场,菁英+导演计划首批扶持的新人导演白雪上台介绍了自己的新作《过春天》,该片目前正在剪辑中。当然,新导演计划只是菁英+战略的第一步尝试。2018年2月,新编剧培养计划“未来大师工作坊”正式启动,首期把传统媒体人转型编剧作为目标人群,以全公益的形式面向社会招募,请到的导师包括好莱坞影片《雷神》编剧Zack Stentz、国内知名编剧王红卫、郭俊立等。最终选出四个最具潜力项目,孵化一个全概念IP。

今年除了针对青年导演和编剧,菁英+战略还将加大对电影技术人才的扶持力度,为摄影、美术等全产业链人才提供培训认证和职业提升等服务,从而为中国电影工业化提供人才储备,构建整套中国影视工会体系。

完善电影基础设施 向电影工业化进发

40个高科技摄影棚、世界上最大的10000平方米单体摄影棚、世界唯一的室内外合一水下摄影棚、全球一流的2000座国际大剧院……今年4月,青岛东方影都正式落成。曾茂军在现场介绍,“我们希望东方影都未来能够构建电影的全产业链,打通上下游。”在他看来,从电影人入驻园区那一刻开始,未来所有服务包括后期制作都可以在东方影都内完成,“像现在《封神三部曲》即将在东方影都开拍,有子女需要上学的还可以在东方影都的国际学校完成。”

目前,已经有10部作品在东方影都拍摄完成。其中既有今年暑期上映的热门影片,也有今年年底春节档的影片,已经上映的《环太平洋:雷霆再起》就是在这里拍摄的。目前东方影都首批入驻的企业已经有十家,涵括后期制作、动漫、游戏、IT等行业知名企业。预计未来五年里,在东方影都的产业园入驻的上下游企业将达到100家。

完善电影基础设施是推动电影工业化的必经之路,目的就是集中优势资源,便于流水化作业。事实上,早在去年,万达做《唐人街探案2》时就对此深有体会。从表面来看,《唐人街探案2》只花了48天拍摄,但实际上经过了两三年的筹备。整部电影基本都是在美国完成拍摄的,向美国电影工业体系借鉴了许多成熟经验。在《唐人街探案2》的发行和上映期间,万达也合作了很多外部资源,比如阿里和小米的平台。 此次活动同时宣布了东方影都与IMAX计划建立摄影机战略合作。导演陈思诚受邀现场见证万达和IMAX公司的揭幕及签约,并表示将采用这台IMAX摄影机拍摄下部新作《唐人街探案3》。

“工业化这个词最近提的比较多。工业化的电影具有三个最重要环节,项目开发、制作管理、电影技术。”曾茂军演讲完毕后,乌尔善上台分享了他对于电影工业化的看法。乌尔善执导的《封神三部曲》目前正在东方影都进行紧张筹拍,今后还将开发衍生品、主题公园等,希望能成为中国电影工业化的新标杆。

中国电影的工业化之路到底将如何发展? 作为知名影企,万达一直在IP、人才和电影基建方面不断升级,希望能为中国电影的工业化贡献一份力量。毕竟,小作坊式的生产或许能产生个别高质量作品,但并不能保证整体质量,工业化生产却能控制环节质量,在保证稳定输出的同时提高作品的整体质量。想真正实现中国电影的工业化,需要全行业人员的共同努力。


今日推荐