会员一次性可“爆看”48集!全集排播模式或拉开网台差距

更新日期:2018-09-25
网络大电影头条

6月18日,即将有一部改编自唐家三少的剧集《为了你我愿意热爱整个世界》在爱奇艺独家播出,会员可以一次性看完48集。

非会员依然是每周一至周三20点各转免2集,每集45分钟。对于一次性可以追完全集这种在爱奇艺首创的排播方式,不少会员感觉“爽!”,“过瘾”!

 

相对于电视台常见的周播、月播等固定化的播出方式,视频网站的排播空间就相对自由,甚至可以根据不同题材类型的剧集,以及对应的播放量、口碑回馈等情况调整排播节奏。那么,即将播出的现实主义题材的《为了你》播出方式上有哪些亮点,是否能对内容付费市场进一步突破?

 

爱奇艺的首创

Netflix的惯例

 

本月初,国家广播电视总局发布了《2017年全国广播电视行业统计公报》,公报显示,2017年全国网络视听付费用户数达2.8亿,比2016年(1.72亿)增加1.08亿,同比增长62.79%,总收入143亿!并总结到:付费消费习惯已初步形成。

在这个正在成熟的内容付费环境下,尝试会员全集播出是大胆的创新尝试,又似乎是一个水到渠成的事情。因为这种播出方式在Netflix早已是家常便饭。

对于Netflix来说,原创优质内容的终极目标,是培养观众对平台的依赖。为改进用户体验,Netflix用Cinematch排序算法为观众提供个性化电影推荐,准确度可以跟抖音比一比了。截至目前,Netflix本土付费会员数量已达5500万,全球会员数量约1.1亿

和传统的电视网不同,Netflix的剧集通常都是整季上映,观众可以连续把一整季的内容都看完,这种观看模式被称为“暴看”(binge-watching)。一项调查显示,有61%的受调查者会经常“暴看”,73%的人表示在流媒体上长时间“暴看”让他们感觉很好


 

在国内,爱奇艺常常被拿出来与Netflix相提并论,从Netflix的用户调查来看,爱奇艺选择的全集播出的模式必定会让观众拍手称快。

 

从该剧上映的时间来看,正好是暑假黄金期,大波大波的年轻受众正在赶来。从本剧的受众定位来看,针对的群体也正是青年群体,一口气刷完一部剧也非常符合年轻观众的追剧习惯。

当下年轻观众会玩也爱玩,如果第一波好口碑能落地,通过二次创作在自媒体平台分享传播,也会为该剧增加流量,吸引更多的用户付费观看。

 

在全集播出之前还有《家有儿女初长成》、《蜀山战记》等不同的播出方式。比如《家有儿女初长成》分为会员独享版64集非会员版36集。该剧属于情景喜剧,故事情节相对独立,因此两个不同版本对剧情走向不会产生较大影响。

据了解,全集播出的方式在国内并不是第一次出现,比如:


在2015年,《新嘻哈四重奏》在优酷上线,会员即可专享一次性看完18集;


同年,网剧《调皮王妃》在乐视上线,会员可以一次性看完40集;


2017年,《无心法师》在搜狐黄金会员尊享全集。等等,会员尊享全集在大部分视频平台都已尝鲜。


......

总的来说,相对于卫视固定化的播出方式,视频网站对于剧集的排播方式上更为灵活。不仅播出方式的不同,先网后台甚至只网不台的播出顺序业已成为不可阻挡之势。

 

从先台后网

到只网不台

 

在《2017年全国广播电视行业统计公报》里,与2.8亿的全国网络视听付费用户数相对的,还有有线电视实际用户数持续下降:

 

受交互式网络电视(IPTV)、网络视听等业务的快速发展,用户收视习惯发生变化,全国有线电视实际用户数继续下降。2017年全国有线数字电视实际用户数1.94亿户,比2016年减少0.08亿户,同比下降3.96%;

 

一部电视剧的播出顺序上也由传统的“先台后网” 转变为“网台同步”再到现在的“先网后台”甚至“只网不台”

 

标志性的事件有:


2015年,《蜀山战纪》率先尝试了先网后台的播出模式。随后短短两年时间,已经有一大批网剧试水“先网后台”。最开始是因为电视台消化能力有限,品质稍差的电视剧,只好选择先网后台,所以很多选择先网后台的剧大多是积压剧。

 

2017年4月播出的《外科风云》,电视台与网络的播出时间只相差了半个小时。此前比较约定俗成的规矩是,视频网站在电视台播出后的第二日零点才更新,比卫视黄金档要晚四五个小时。

 

同月,随后的《求婚大作战》的网络播出时间则比东方卫视早两个小时,且会员可以一次看3集,电视机前的观众不仅要等到22点,还只能看到两集。

6月,《大军师司马懿之军师联盟》在网络平台率先上线,使网络和电视台的播出“窗口期”扩大到了19.5小时,实现先网后台播出模式的一个新局面。

 

到了《春风十里不如你》索性只在优酷视频播出,只网不台。

 

再到《为了你》,定档爱奇艺独家播出,还玩起了会员优享全集的播出模式。

 

 

爱奇艺网剧分账升级

内容付费领域迎红利

由于网剧是与内容付费挂钩的,顺应市场的变化,爱奇艺在2017年就提出了超级网剧模式:中国以往的电视剧是在电视台播出,播出时是免费的,它的商业模式是通过卖品牌广告来赚钱。所以,如果能占据一个好的收视时段,电视剧其实是越长越好。电视剧从2009年的平均每部35集扩展到了2015年的平均每部45集。但与此同时,爱奇艺的数据显示,在互联网上,36集以后的剧集数据会越来越差。

 

针对这个现象,爱奇艺做了调整,在今年4月份重新公布了网剧分账模式,平台与片方就A/B 级项目,由原来的“五五分成”比例升级调整为“三七分成”(阶段性分账补贴)。总分账金额除了会员付费期分账金额还有额外的广告分账期分账金额;其中,有效播放:单集观看超过6分钟

 

有媒体对爱奇艺和优酷的分账模式进行了对比,二者在同等会员,同一剧集,剧集都是最高评级,同等转化率,同等观看时长下,得出以下结论:


以每集6分钟为基础,在爱奇艺平台可以获得高于优酷约2倍的点击分账收入;


如果每集观看时长在12分钟以上,两个平台的分账不相上下;


如观众对剧一追到底,观看时长与剧集时长重合,片方在优酷的的点击分账是爱奇艺模式的1.5倍。

 

对于快餐式的剧集——如青春偶像爱情剧这种轻松不烧脑的剧情,年轻受众的基本观剧姿势大约都是2倍速+快进,还有跳一两集依然能跟上剧情发展的观剧实力,“观看时长与剧集时长重合”的情况显然不是大概率事件。

话题的传达率高

易形成二次传播

 

《为了你》这部剧,其自带的流量和话题较为充足。


首先是书迷这股力量:作家是唐家三少,可谓中国网络文学目前最炙手可热的IP 人物: 2014年入选福布斯中国名人榜,2018年,年仅37岁的唐家三少以1.3亿元的版税问鼎榜首,连续6年雄霸网络作家榜首位,相当于一天35.6万。6年来,仅版税收入就高达约5亿元。另外还有百度搜索风云榜小说榜长期排名第一、吉尼斯世界纪录作品字数最高纪录保持者,每天连载,从不间断,累计创作了二十部作品,四千多万字,出版了二百多本图书,总计销量过亿册……


因此,唐家三少长期积累的读者粉丝群体也较为庞大。此次《为了你我愿意热爱整个世界》,更是作者的同名自传体小说,故事以他和妻子的爱情经历为原型,讲述了张长弓和李木子20年相知相爱相伴的情感点滴,以及长弓从行业新贵摔到尘埃,再到最后找到人生的路,最后成为作家富豪榜榜首的成长历程。

 

其次,演员角色对应的粉丝流量。男主角罗晋近年来口碑不断提升,女主角唐嫣更是无数迷妹宅男的最爱,粉丝的力量有目共睹。另外还有编剧墨宝非宝,代表着有《何以笙箫默》、《步步惊心》等,话题性充足。

 

现如今,撬动一部影视作品能够在多大程度上成功的决定性因素,便是它的话题性。

在传统媒体时代,我们谈传播,主要谈“到达率”,即一部作品播出之后,直接覆盖的收看人群;而在新媒体时代,我们再谈传播,更要谈“传达率”,即一部作品播出之后,它是否能产生二度传播、三度传播乃至N度传播,纬度越多、成效越大。当然,传统媒体时代,亦有口口相传的“传达率”,只是到了新媒体时代,由于微信、微博等传媒载体的兴起大大降低了人们口口相传的成本与范围,“传达率”的重要性,便成为了决定性因素的重中之重。

而取决一部作品是否能产生“传达率”的最重要因素,便是它是否具备话题性。它是否是观众愿意探讨的话题、是否能为观众与朋友创造日常谈资的话题,具备了这些因素,观众才愿意自来水地为你“传达”。


由此来看,《为了你我愿意热爱整个世界》选择会员全集播出的方式,恰恰是一种大胆而豪爽的水到渠成。

 

更多精彩内容推荐

政策平台

结算周期缩短

网络电影备案

6分钟准则改变

影视大咖

导演李克龙

导演郭玉龙

导演蔺水净

行业解读

4月网大月报

网大龙标流程

网大制片陷阱

网络大电影头条(wangdatop)已同步入驻

☷今日头条☷百度百家☷UC头条☷一点资讯☷

☷天天快报☷腾讯新闻☷搜狐公众号☷ 

投稿请发送邮箱:wangdatop@yumutime.com


今日推荐