网粉、网绿、网黑、网黄……品牌实体店频频“变色”撩客!

更新日期:2018-09-20
新店商研习社

如何用色彩来撩客?

在消费升级的大背景下,空间体验越来越像一种刚性需求。外界不少关于“升级”的解读里,消费者到店的空间体验,也是一个不会漏掉的部分。而颜色就是其最为直接的体现。

人的眼球对色彩的敏感度是十分高的,因此在实体店的打造,品牌对于颜色运用原理了解的越多,运营就越有优势。比如爱马仕门店的橙色,星巴克门店的墨绿色,GAP门店的蓝黑色……

而现在,越来越多品牌也开始通过颜色打造主题店或快闪店的方式来吸引消费者。这类型主题店在提供到店服务的同时,也能为消费者营造一种特殊的氛围,通过颜色间接影响消费者对品牌调性的理解

粉色主题

当产品的竞争日趋稳定,空间“意义”将会是探索的方向,毕竟空间也是品牌讲故事的一个先决条件。尤其在国外,很多品牌很喜欢通过粉色主题店跟女性消费者交流。

STYLENANDA

Stylenanda是韩国最红的女装网店,2012年在弘大开设了首间实体旗舰店,成为韩国旅游的必到打卡点。2016年10月,Stylenanda在首尔明洞用一整栋楼开了复合式体验店——以梦幻粉色为主题的Pink Hotel。这并不是传统意义上的酒店,而是一家融合了服饰、彩妆、餐饮的概念性建筑。

随着人气大增,很快便新晋为拥有少女心的女性们的朝圣地。直到现在,粉色主题店都千篇一律地粉,只有Stylenanda Pink Hotel才称得上是粉色主题店中的终极大BOSS。

HONEY MI HONEY

在日本,粉色主题店也有很多。如果说粉色店也有家族谱,那么HONEY MI HONEY一定是当中的大姐大。

HONEY MI HONEY是日本东京原宿的人气时尚品牌,是由日本人气杂志《JJ》中大受欢迎的模特儿箕岛三佳所监督并设计的品牌。品牌风格是以“大人穿用的可爱服装”为概念。为此,无论是店铺门口设计的“公交车站”招牌,还是店铺内的装潢、摆设,以及店内经营的咖啡厅,都做成了粉色可爱少女风,让客人们的少女心从未进店前就已经心痒难耐。

MUJI & VOICERme

简约朴素的店面,暖黄色的灯光还有原木色的总色调……一提起MUJI,一股性冷淡画风便扑面而来。

不过,去年一直走性冷淡风的MUJI联合了VOICERme,在杭州和上海的两家MUJI店里开了粉色展览,整个画面满满都是粉色。性冷淡MUJI瞬间少女感爆棚,看上去更加舒适和浪漫,自带梦幻又温柔的气息。

绿色主题

在粉色主题店被国内外玩坏之际,从社交网络娱乐孵化而出的“原谅绿”概念,最近一直在社交空间霸屏,从而延展到各个线下实体。尤其是随着消费升级,当下健康风潮的快速转变,绿色更成为了很多品牌塑造健康、轻餐形象的特征,以此来吸引新一代消费者。

麦当劳

今年4月,麦当劳和北京中赫国安合作。北京的3家麦当劳门店,工体北店、团结湖店、东大桥店集体“绿色”变装,成为中超本赛季旗舰店。餐厅内布满各种国安足球元素,桌面上也设计成绿茵场的样子,还有随处可见的热血 slogan。

新华书店

近年来,新华书店大玩“主题书店”,新开的每家店都是走一店一主题路线。每家门店的颜值都极高。

落户沈阳市于洪区碧桂园·银河商业广场的新华书店在近期开业,这是国内首个以“绿色生态”为主题的书店。书店隔离带全部使用绿植和鱼缸,打造鸟语花香、绿意盎然的绿色购书阅读环境。还将为读者提供菜籽、花籽及成熟植物销售服务,读者也可购买菜籽、花籽参与种植,可对已种植蔬菜、花草进行认领。

黑金主题


在时尚行业里,黑色与金色的搭配,永远都是优雅不失端庄,沉稳不失豪放。而放在实体店里,品牌打造黑金主题店,永远能打造出意想不到的效果。

言几又

今年5月26日,言几又以广州第一家、全国第二家旗舰店的形象正式亮相广州K11,至此,这也是言几又全国的第42家门店。

言几右广州首店是以黑金旗舰店的形式呈现给消费者。门店以黑色为主色调,简单陈列、打破传统书店设计的呈现方式面向消费者,店内设计是由WYDF世界青年设计师全球总冠军Kyle Chan陈峻佳操刀。在2900多平方米面积中,约有十万册书籍,外籍书目达1.5万册,并融合咖啡文化、文创产品、文化沙龙、儿童乐园、互动体验等场景体验。

喜茶、乐乐茶

在新茶饮领域,不少品牌通过打造黑金主题店来吸粉,比如今年4月,乐乐茶在上海新天地开设黑金店,整家店以纯黑色调为主,偶尔穿插一些小彩条,大大的脏字十分酷炫。

▲乐乐茶黑金店

早在2017年1月,喜茶已经开设黑金主题店。目前,喜茶全国有三家黑金主题店,分别位于北京三里屯太古里、杭州湖滨银泰in77及深圳万象城。喜茶的黑金主题店选址倾向于城市核心商业体,旨在把消费者带入一种高阶高级的消费氛围中。

▲喜茶黑金店设计

黄色主题


想要让追求个性,张扬自我的消费者留连在店里,怎能忽略黄色呢?而在国内,魔都上海有不少实体店都主打黄色元素。

BB Bomb

2018年1月开业的BB Bomb 是一家集酒吧、Café 和展览艺术,电子音乐派对 为一体的概念空间店。白天是时尚的咖啡馆,晚上则摇身一变成为炫酷的酒吧。

门店以明亮的黄色为主色调,不仅仅是背景墙,店里连购物车、电话等细节都是黄色的。在这里,消费者随意一个简单动作就能拍出大片级质感。

Tea funny

如何在特色小店一字排开的上海永康路与众不同,让人眼前一亮?Tea Funny首先选择在门面做文章:小小的吊灯投射下的一道明亮的黄色灯光,瞬间在黑色街道上跳出了一抹热烈和光明。

从开店到现在,一直在上海小有名气,成为大家争相去打卡的地标之一!

-总结-

著名的色彩营销理论提到,在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品或空间样貌的第一印象;而在这其中,色彩的作用占到67%。可以说,消费者对色彩有着很高的敏感度。

与此同时,随着消费升级,很多新兴品牌或传统品牌都会通过一种“高级”的形式将其实体店呈现给消费者。这种“高级”不光是体现在仪式感上,同时也体现在实体店的颜值上。而任何门店的空间设计,都离不开色彩调配。

因此,无论网红,还是网黄,要让实体店“吸睛”,关键在于把空间内的主打颜色打造出与消费者共鸣的体验感。而色彩的运用,成为品牌实体店体现高级感的一种新形式。

再者,由于不同的颜色会给予消费者不同的视觉感受,以颜色来规划消费群体不仅是一种形式的上创新,更是一种消费群体的改变。让更多品牌更加明晰目标客户群体,找到与之共鸣之处,从而提升精准化营销、服务。

本文为原创文章,如需转载请告知

作者 | Panda    图片 | 互联网

添加小编微信:xdskefu  加入实名品牌交流群

「 每日热文推荐 」

点击下方图片,可直接阅读


▲从黑科技到智能社交,首旅如家怎么让酒店场景变得更好玩?


▲苹果设计师打造门店,化学器皿手冲……确定Ta们是茶馆?


▲单凭颜值,这个岛国茶叶品牌就可以C位出道!



 关注实体商业创新 

 新的一切都将在这里发生 


今日推荐